Gap Inc.

갭은 갭 인코포레이티드의 주력 브랜드이자 회사의 설립 모체이다. 1969년 도널드 피셔와 도리스 F. 피셔 부부가 미국 캘리포니아주 샌프란시스코에 첫 매장을 열면서 시작되었다. 초기에는 청바지 브랜드 리바이스의 제품을 전문적으로 판매하는 매장으로 출발했으며, 당시 청소년과 젊은 성인 사이에서 인기 있던 LP 레코드도 함께 취급했다. 이는 '세대 차이(generation gap)'에서 영감을 받은 브랜드명과 함께 젊은 고객층을 겨냥한 전략이었다.

1970년대에 갭은 빠르게 성장하여 미국 전역에 매장을 확장했고, 1974년부터는 자체 라벨의 의류를 생산 및 판매하기 시작했다. 1990년대에는 당시 CEO였던 미키 드렉슬러의 지도 아래 메인스트림 캐주얼 웨어 브랜드로 자리매김하며 전성기를 구가했다. 특히 기본적이면서도 스타일리시한 데님 셔츠, 후디, 티셔츠 등이 대표 상품으로 사랑받았다.

2000년대 이후 글로벌 패스트 패션 브랜드들의 강력한 경쟁에 직면하면서 갭은 매출 부진과 정체기를 겪었다. 이를 타개하기 위해 브랜드 재정립을 위한 마케팅 전략을 펼치고, 온라인 쇼핑 채널을 강화하는 한편, 아시아와 유럽 시장으로의 적극적인 해외 진출을 추진했다. 또한, 카디 B, 해리 스타일스 등 유명 인물을 브랜드 얼굴로 기용하는 등 마케팅에 주력하기도 했다.

현재 갭 브랜드는 전 세계 수십 개국에 매장을 운영하는 글로벌 브랜드이다. 갭 키즈, 베이비갭 등의 서브 브랜드를 통해 전 연령대의 고객을 대상으로 한 의류와 액세서리를 제공하며, 지속 가능한 소재 사용과 같은 사회적 책임 활동에도 참여하고 있다.

바나나 리퍼블릭은 갭이 1983년 인수한 프리미엄 라이프스타일 브랜드이다. 원래는 여행과 모험을 테마로 한 사파리 스타일의 캐주얼 의류를 판매하는 소규모 카탈로그 사업으로 시작했으나, 갭의 자회사가 된 이후 정교한 직장인 복장과 고급스러운 캐주얼웨어를 중심으로 한 포지션으로 전환하였다. 브랜드는 업무용 정장부터 주말에 입을 수 있는 세련된 기본 아이템까지 제공하며, 비교적 높은 가격대를 형성하고 있다.

바나나 리퍼블릭은 미국과 캐나다를 중심으로 수백 개의 매장을 운영하며, 유럽과 아시아 등 해외 시장에도 진출해 있다. 브랜드의 제품 라인업은 남성복, 여성복, 액세서리, 향수, 그리고 한때는 어린이 의류까지 포함했었다. 특히 여성용 드레스 셔츠와 남성용 셔츠 및 정장으로 유명하며, 고급 소재와 클래식한 실루엣에 현대적인 디테일을 더한 스타일이 특징이다.

2020년대에 들어서면서 바나나 리퍼블릭은 코로나19 팬데믹의 영향과 소비 트렌드 변화로 어려움을 겪었다. 이에 따라 갭은 전사 구조 조정의 일환으로 2024년까지 전 세계적으로 약 130개의 바나나 리퍼블릭 매장을 폐쇄할 계획을 발표했다. 폐쇄되는 매장의 상당수는 유동 인구가 감소한 쇼핑몰에 위치한 점포이다. 브랜드는 이러한 도전을 극복하고 재도약하기 위해 디지털 커머스에 대한 투자를 강화하고 제품 라인을 현대화하는 전략을 추진하고 있다.

올드 네이비는 갭이 1994년에 론칭한 저가 패션 브랜드이다. 미국 내에서 가장 큰 갭 계열 브랜드로, 가족 친화적인 캐주얼 의류와 액세서리를 합리적인 가격에 제공하는 것을 주요 전략으로 삼고 있다. 빅토리아 시크릿의 전 CEO인 토드 올덤이 이끌던 시기에 빠르게 성장했으며, 독립적인 매장 네트워크를 통해 운영된다.

이 브랜드는 기본 티셔츠, 청바지, 아동복부터 다양한 계절 의류에 이르기까지 폭넓은 상품 라인업을 갖추고 있다. 특히 대형 매장 형태와 자체적인 마케팅 캠페인을 통해 타깃이나 월마트와 같은 대형 할인점과 차별화된 패션 소매 경험을 제공하는 데 중점을 둔다. 코로나19 범유행 기간 동안에도 비교적 견실한 실적을 보이며 회사 전체 매출에서 중요한 비중을 차지했다.

2024년에는 미국의 유명 패션 디자이너 잭 포센이 갭의 크리에이티브 책임자와 동시에 올드 네이비의 최고 크리에이티브 책임자로 임명되면서, 브랜드의 디자인 방향성에 새로운 변화가 예고되었다. 이는 브랜드의 패션성을 강화하고 시장 경쟁력을 높이기 위한 전략적 움직임으로 해석된다.

애슬레타는 갭이 2008년에 인수한 여성용 스포츠 의류 및 액티브웨어 브랜드이다. 주로 요가, 러닝, 피트니스, 수영 등 다양한 활동을 위한 기능성 의류와 액세서리를 전문으로 판매하며, 여성의 삶의 다양한 단계와 활동을 지원하는 것을 목표로 한다. 브랜드는 성능, 편안함, 스타일을 결합한 제품 라인업을 통해 루루레몬과 같은 경쟁사와 차별화를 꾀하고 있다.

애슬레타는 1998년 캘리포니아주 소노마 카운티에서 설립되었으며, 초기에는 카탈로그 사업으로 시작했다. 갭 인코포레이티드에 인수된 이후 브랜드는 빠르게 성장하여 미국 전역에 수백 개의 매장을 열었고, 강력한 온라인 쇼핑 채널을 구축했다. 브랜드의 제품은 주로 자체 디자인 및 생산하지만, 지속 가능한 소재 사용과 윤리적 생산 공정에 대한 약속을 강조하는 점이 특징이다.

애슬레타는 마케팅 전략으로 여성 운동선수와 인플루언서를 적극적으로 활용하며, '여성에 의한, 여성을 위한' 브랜드 정체성을 내세운다. 또한, 소녀들을 위한 '애슬레타 걸' 라인과 플러스 사이즈 라인을 출시하는 등 포용적인 사이즈 범위와 다양한 고객층을 대상으로 한 제품 확장에 주력하고 있다. 이는 갭 인코포레이티드의 전체 포트폴리오에서 빠르게 성장하는 부문 중 하나로 자리매김하는 데 기여했다.